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中國(guó)戶外廣告進(jìn)入“杜”時(shí)代

* 來(lái)源: * 作者: * 發(fā)表時(shí)間: 2014-02-09 14:46:30 * 瀏覽: 957
　　“杜”（DOOHorDigitalOutofHome）意思是戶外電子屏幕及其他數(shù)碼展示設(shè)備。簡(jiǎn)而言之就是戶外廣告。這個(gè)名詞現(xiàn)在算生僻，也沒(méi)有一個(gè)合適的譯法。它相對(duì)于類似家庭娛樂(lè)、家庭影院這樣的老詞，是廣告行業(yè)的一個(gè)分支。
　　中國(guó)的戶外廣告牌之亂、之多，在世界上都是絕無(wú)僅有的。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，我們有許多以此為專業(yè)的成功企業(yè)和上市公司，例如分眾傳媒、郁金香傳媒等。戶外媒體得到快速的發(fā)展，都源于民間的智慧和民間的財(cái)力。所以，要了解這個(gè)行業(yè)是否真正進(jìn)入黃金期必須看國(guó)外。最近的消息是，英國(guó)的DOOH自?shī)W運(yùn)會(huì)后進(jìn)入快車道，光怪陸離的大屏開(kāi)始逐漸占領(lǐng)越來(lái)越多的位置。2013年?duì)I業(yè)額達(dá)到9.5億英鎊，約90億人民幣。2014年會(huì)有進(jìn)一步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)額達(dá)到9.9億英鎊。當(dāng)然這個(gè)數(shù)和中國(guó)不能比，分眾傳媒2012年的營(yíng)業(yè)額就約9.2億美元。
　　但是我們真的看到DOOH時(shí)代來(lái)臨了，這和LED技術(shù)的迅速普及有關(guān)系。如今由于成本的降低，在世界各地城市里有著無(wú)數(shù)的大屏，以至于有些廣告公司在宣傳他們的大屏聯(lián)播方案，以爭(zhēng)取更多客戶的投放。走到紐約的時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，倫敦的馬戲團(tuán)廣場(chǎng)，都被密密的廣告屏所包圍。
　　如果說(shuō)，我們看到越來(lái)越多的戶外建筑物上的大屏，更看到在越來(lái)越多的戶內(nèi)大屏小屏的出現(xiàn)，在商場(chǎng)有巨大的室內(nèi)廣告屏，有形狀各異的電視機(jī)，當(dāng)你乘坐交通工具，也有無(wú)數(shù)的移動(dòng)屏幕出現(xiàn)在你的面前，甚至廁所里都有顯示屏，而這些屏也屬于DOOH。開(kāi)店的人們也注意到客人們對(duì)這些顯示設(shè)備的在意。
　　DOOH設(shè)備在發(fā)展，而基于這些設(shè)備的技術(shù)也在發(fā)展。最近比較流行的AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)。通過(guò)互動(dòng)游戲，能使用戶對(duì)戶外媒體“視而不見(jiàn)”得到改善。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，很多LBS應(yīng)用、手機(jī)應(yīng)用也開(kāi)始和DOOH互動(dòng)、聯(lián)動(dòng)。
　　例如，凌仕香水在世界各地的大屏都投放了“凌仕效應(yīng)，天使降臨”的AR，吸引人們駐足體驗(yàn)。類似的通過(guò)手機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)答題，動(dòng)作的互動(dòng)游戲也有很多，例如在日本當(dāng)你路過(guò)公交候車亭廣告時(shí)，它會(huì)發(fā)出聲音吸引你的注意。在杭州街頭，當(dāng)你揮舞手臂，大屏上的可樂(lè)瓶會(huì)倒水。這里有各種感應(yīng)技術(shù)、識(shí)別技術(shù)，甚至手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在起作用。這些創(chuàng)意正在改變戶外廣告的簡(jiǎn)單視覺(jué)呈現(xiàn)，人們說(shuō)DOOH進(jìn)入了2.0時(shí)代。
    在今天這個(gè)被媒體包圍的時(shí)代，消費(fèi)者被營(yíng)銷者緊緊追隨?；氐郊伊?，打開(kāi)家里的電視機(jī)，有廣告；打開(kāi)手機(jī)，也有廣告；出了門，迎接自己的還是廣告。不管你接受不接受，我們進(jìn)入了這樣的信息時(shí)代。這些信息量高得驚人，有統(tǒng)計(jì)說(shuō)，現(xiàn)代人一周接觸到的信息量相當(dāng)于18世紀(jì)時(shí)一個(gè)人一輩子獲得的信息量。如何來(lái)監(jiān)測(cè)這些數(shù)據(jù)，評(píng)估它們的效果，又成為一種新的生意。許多人研發(fā)不同的設(shè)備和不同的研究方式，但在我看來(lái)，手機(jī)其實(shí)就是最簡(jiǎn)單而有效的終端設(shè)備。通過(guò)手機(jī)實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的采集，對(duì)于在戶外設(shè)置大屏的商家來(lái)說(shuō)是簡(jiǎn)便而又便宜的方法。這些數(shù)據(jù)將直接影響投放廣告的價(jià)格，這也會(huì)讓代理這類廣告的商家進(jìn)行新的探索，發(fā)現(xiàn)新的商業(yè)模式，為客戶提供更好的到達(dá)。（《商業(yè)價(jià)值》方世彤專欄）